進階區隔系列2-衡量部落格內容行銷的流量價值


(前一篇:進階區隔系列1-完成轉換目標訂單 )
部落格是一個很常做為內容行銷的管道,主要是業主可以透過一些傳遞訊息、知識的方法,或是一些新奇有趣的內容,進而讓訪客對你有很高的印象
比方說本部落格專門介紹GA及網站分析,那麼我當然希望能多留住一些訪客,如果因為我的內容能讓訪客在網站上達成某些目的,那麼該內容的產出就是成功了
當然有些營利的網站會在站內站外弄部落格或是子網站進行內容行銷,如果能因為這樣讓訪客來買我的產品,那就是成功的
對部落客而言,可以比較不同的發文內容,了解讀者偏好哪些內容
對企業網站而言,可以了解這些內容能不能多替他帶來一些註冊人數,甚至是訂單

因此,這篇文章就以部落格為例,探討如何觀察部落格內容的價值

使用進階區隔將訪客區別

以我的部落格為例,在我每月看報表時,發現GAIQ認證準備的內容瀏覽量總是名列前茅,然而本格已發佈了50餘篇文,僅有兩三篇是在講GAIQ的考試,因此我就會想知道準備GAIQ的內容其他的內容這兩者對於顧客來說是否有價值


我們可以使用進階區隔,將條件設置為到達網頁為GAIQ文章內容以及到達網頁為其他內容兩個不同的區隔
這也就是說,你正在比較"以看GAIQ文章為目的"以及"不以看GAIQ文章為目的"兩個不同訪客的差異

如下圖,將兩者比較之後,可以發現以GAIQ為目標的讀者,擁有更低的跳出率及更高的轉換率;而其中來自直接造訪的訪客在兩邊的表現則是差距不大,其他包括搜尋、社群以及推薦網站過來的訪客都是以GAIQ為內容的讀者表現較佳。
由於GAIQ這兩篇文章可以說是同時寫的,加上主題性上比較連貫,因此會有較低跳出率跟較高轉換率是可以理解的
順帶一提,本格的轉換目標設置為停留時間兩分半且觀看兩頁以上的活躍訪客

透過推薦連結可了解這兩種不同內容被推廣出去的程度,而從下圖也可以發現GAIQ的內容前期幾乎快跟所有流量相同(等於流量都是靠這個內容在撐),隨著時間過去之後推薦連結也轉為其他連結為主,加上2014年GAIQ考試改版,原有的內容可能難以應付新版的考試了,也有可能造成連結內容不被欣賞
如果要觀察這兩者在轉換上的表現的話,也可以從轉換->目標->總覽觀察達成目標的媒介來源有哪些,當然說到轉換,你也可以看前一篇進階區隔系列的目標轉換分析
透過進階區隔,你可以觀察不同的內容對你的網站或部落格是否有所價值呈現,更甚者可以觀察它們是否對你的訂單成長有所助益
另外lunametrics最近剛好也有寫了一篇與內容行銷分析相關的文章,如果有需要的朋友們可以參考XD

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